一、起名策划

姓名，作为人们在社会活动中以示区别的特定符号，人人都有，天天都用，并伴随一生；企业的商标、名称，从某种意义上来讲代表着一个企业的形象，上世纪90年代初，CI战略策划理论引入国门，作为其重要内容之一的企业、产品的商标、名称，在现代经济社会中的重要作用日益凸显。出于趋吉避凶的良好愿望，个人起名或企业品牌命名时人们都想求得一个“好名”、“吉名”。的确，一个响亮上口、寓意深远的名字、名称或品牌，无论对于个人还是企业来讲，都如同一个人穿上一件高档得体的名牌服装，使人精神振奋、容光焕发！

然而，姓名、名称的内涵绝非如此简单。我们不无遗憾地看到：一些起名“富贵”的人贫贱终生，衣不敝体，食不果腹；一个起名“宏大”的工厂，产品积压，资金周转困难……；而经易学应用专家（有真才实学）为其精心策划、更改名称后，却能摆脱困境，蒸蒸日上，声誉鹊起……。近年来，随着“周易热”在神州大地的蓬勃兴起，姓名数理所寓蕴的深刻内涵及其对人一生运程所产生的重大作用，逐渐被人们所认知。取一个既体现时尚个性，又能对运程、事业产生吉祥导向作用的名字、名称、品牌已在有识之士中日益形成一种风尚。

目前，在众多起名方法中，备受推崇、流行最广的一种方法是：五格剖象法。这种方法数理结构决定名称的吉凶导向，虽然内容丰富、详尽、易懂、易学，但是，这种起名方法存在一个致命的弱点：只重数理，忽视太极原理！我们知道：姓名或名称，如同一个接受宇宙五行真气的天线。不同的名字，依据其自身的数理结构特征，所接受五行之气是迥然不同的。如该气恰为受名者命理五行之喜用，兼之数理为吉，则该名为受名者带来的就是吉祥与顺遂；如该气不为喜用反为忌，既使其数理结构为吉，同样是弄巧成拙！这样的实例，在实践中比比皆是，令人扼腕长叹！

二、起名原则

（一）符合命理、易理

1. 个人起名：人的姓名本来就是一种五行符号。汉字主要是依据象形和会意构成，具有玄妙的灵动力和数理诱导力。根据某人的五行需要，从五行的数理上选取一个恰当的名字，对人的命运就能起到良好的补益和诱导作用。传统的方法是，四柱需某一五行就加该行的偏旁，如需木则在名字中用带木旁的字，需火就用带火旁的字。这种方法的确有一定的作用，但起名一定要兼顾姓名学中的数理因素，效果才会更好。

给人起名，有一个误区需特别指出：有的人认为四柱中缺什么起名时就加什么。这不一定对，比如一个四柱水特别强旺，形成专旺格，喜用神为有力的金、水、木，忌火、土，而四柱中本身缺火、土，如果起名时加上火、土，岂非人为地用忌神破格？再说普通格局，比如四柱日主为金，力量衰弱，喜土金，忌水木火，而四柱中恰好无水，如果名字中加水，岂非人为地与用神作对？所以，起名补救的原则不是缺什么就加什么，而是喜什么、需要什么才加什么。这一点在起名时要引起注意，以免误人误己。

还有的人，喜欢在名字中用“福、禄、寿、喜、财、惠”等字意吉祥的文字，但名字中带“福”者辛苦一生，名字中带“寿”者少年夭折，名字中带“财”者一贫如洗，名字中带“喜”者终生忧愁的情况在现实生活中屡见不鲜，这说明字意与实际发生的作用恰恰“字”与愿违。这除了命主本身先天命运不好以外，名字的五行及数理作用也不无影响，因为“福、禄、寿、喜、财、惠”这些字意吉祥的字并非用在任何人的名字中其在五行、数理的要求上都适宜。这就好比一条鲜艳夺目的七彩花裙，身材适中的漂亮女郎穿上得体好看，身体肥胖的老太婆穿上就有点不伦不类，小伙子穿上则叫出风头，老头子穿上别人会认为他有精神病。这并不是说什么字起名用不得，而是要求必须适宜于命主命局五行的喜忌需要，这也叫“量体裁衣”。如果名字的五行、数理、字音、字意等各方面都天衣无缝，那当然是珠连璧合，求之不得。只是这种名字并非每个人所请的命名师都能选出。

个人起名必须要准确分析判断其四柱中的喜用神，以用神为主导去选择数理、偏旁相符的字。

2. 企业命名：须结合法人代表的姓名、四柱及公司法人所求测企业前景的卦象，取其四柱、八卦中的喜用神，结合法人名字中的数理，选择与之数理、偏旁相符的字作名称。

未完待续